10月5日，蘋果首席執行官蒂姆·庫克在微博發文緬懷喬布斯：Steve向我們展示未來不是等來的，而是自己去創造的。無論是在Apple還是其他地方，他的記憶永存于世界各地創新者與夢想家的心中。

據公開資料，喬布斯在與胰腺癌抗爭多年后于2011年10月5日去世。

今年，蘋果公司遭受多個負面消息的沖擊，股價也跑輸大盤。

美國證券交易委員會(SEC)近日披露的一份文件顯示，蘋果首席執行官蒂姆·庫克出售了223986股蘋果股票，總計套現5027.6萬美元(約合人民幣3.53億元)。本周早些時候庫克獲得了219502股蘋果股票，這是他獲得的績效獎勵的一部分。

SEC的文件還顯示，出售指令是在2024年5月21日發出的，此次出售只占他當時所持蘋果股份的不到10%。

據外媒報道，截至2024年初，庫克持有超過300萬股蘋果股票。未售出的股票價值超過5億美元，股票授予構成了他薪酬方案的大部分。

今年8月，蘋果披露了2024財年第三財季(即自然年第二季度)財報。該季度公司實現營收857.77億美元，同比增長5%;凈利潤為214.48億美元，同比增長8%。

盡管二季度蘋果在全球實現了營收利潤雙增長，不過它的旗艦產品iPhone收入卻出現了持續下滑。同時，蘋果在中國市場“遇冷”，其大中華區營收為147.28億美元，同比下滑6.5%。據Canalys統計，二季度蘋果首次跌出中國智能手機市場銷量前五榜單。

對此，蒂姆·庫克在財報電話會議上表示，整個大中華區的銷售額同比下降了6.5%。但如果按固定匯率計算，其降幅不到3%，這背后有50%以上的同比下降與匯率有關。

雖然iPhone營收出現下滑，但蒂姆·庫克在財報電話會議上表示：“本季度iPhone安裝基數創下歷史新高，對此我們非常振奮。如果按固定匯率計算的話，iPhone的表現是有所增長的。”他對該地區的多個數據維度仍然感到滿意。據其透露，在大中華區，iPhone的現有用戶群數量創下了歷史新高，公司在中國大陸的升級用戶數量也創下了6月份財季的新紀錄。

首創證券研報認為，蘋果手機在中國大陸市場跌出前五，不一定是未來的常態。蘋果手機很可能會在以后的季度再度重回前五，中國本土手機廠商將面臨更加激烈的競爭格局，性價比以及借助AI創新賣點將成為手機廠商下半年的主旋律。

另據報道，9月20日，蘋果新機16系列在中國市場正式發售，但市場反應不如預期。上市首日即出現價格下跌，折扣力度最大的是拼多多，同款機型官網價格5999元起，拼多多補貼價5399元起，直降600元。

據天風證券分析師預測，iPhone16系列首周末預購量約為3700萬臺，同比去年iPhone15系列下降了12.7%。iPhone16Pro系列的需求低于預期，其交貨時間明顯短于上一代iPhone15Pro，盡管預購前的發貨量有所增加，但需求疲軟導致首周末銷量同比下滑。

摩根大通認為，蘋果的AI功能并未如預期般推動該系列手機的銷量增長。隨著該AI功能逐漸支持更多地區，消費者對其的需求有望增長。摩根大通預計蘋果將在2024年第四季度售出7600萬部iPhone。