尊界百萬(wàn)豪車(chē)“暴力測(cè)試”致邁巴赫受損。一場(chǎng)本意展示國(guó)產(chǎn)車(chē)型技術(shù)進(jìn)步的測(cè)試，卻因邁巴赫車(chē)主指控“暴力測(cè)試”及租車(chē)鏈條爭(zhēng)議，被推上了輿論的風(fēng)口浪尖，進(jìn)而演變?yōu)檐?chē)企競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)者權(quán)益的深層博弈。隨著事件的不斷發(fā)酵，將租車(chē)用于汽車(chē)測(cè)試的行業(yè)慣例被置于聚光燈下，產(chǎn)業(yè)鏈合作中的灰色地帶浮出水面。

01 一場(chǎng)“隱秘”的暴力測(cè)試：“2月初有人詢價(jià)日租約1.4-1.5萬(wàn)”

2月24日，一段邁巴赫車(chē)主維權(quán)視頻曝光，指控尊界在未通知情況下將其S680用于嚴(yán)寒測(cè)試并展示受損車(chē)輛。此前，江汽集團(tuán)發(fā)布的視頻中，尊界S800與售價(jià)超300萬(wàn)元的邁巴赫S680在零下20℃環(huán)境下進(jìn)行緊急避讓測(cè)試，前者展示出穩(wěn)定操控性，后者則因輪胎打滑偏離路線。

在激烈的車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)中，競(jìng)品對(duì)比測(cè)試幾乎成了汽車(chē)發(fā)布會(huì)的固定項(xiàng)目。尊界S800作為鴻蒙智行“四界”中的旗艦車(chē)型，預(yù)售價(jià)超過(guò)百萬(wàn)元，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直指邁巴赫、勞斯萊斯等超豪華品牌。江汽集團(tuán)則聲明稱測(cè)試合規(guī)、數(shù)據(jù)真實(shí)，但車(chē)主稱租賃方未明確告知高強(qiáng)度測(cè)試。

東方財(cái)經(jīng)報(bào)道指出，邁巴赫車(chē)主公開(kāi)指責(zé)尊界是因?yàn)檐?chē)輛被用于測(cè)試并受損，租車(chē)行工作人員透露了車(chē)輛借用的復(fù)雜關(guān)系鏈：車(chē)主是他的朋友，車(chē)輛原計(jì)劃用于拍攝，但最終被用于測(cè)試并造成損壞。

“向我們借車(chē)的人他們是有幾層關(guān)系，就是尊界想借，然后包給第三方公司，第三方公司又找廣告公司，廣告公司又找租車(chē)公司，租車(chē)公司又找到我這來(lái)了。受損情況其實(shí)也不嚴(yán)重，已經(jīng)修好了。”租車(chē)行工作人員如此透露。

公眾的關(guān)注點(diǎn)在于車(chē)主為何直接向尊界追責(zé)、責(zé)任歸屬，以及測(cè)試的真實(shí)性和公正性。一位安徽汽車(chē)零部件供應(yīng)商向極速財(cái)訊透露，其曾在2月初聽(tīng)說(shuō)市場(chǎng)上有邁巴赫的尋租信息，日租約1.4-1.5萬(wàn)，要求車(chē)輛行駛里程不超過(guò)5000公里。在其看來(lái)，之所以出現(xiàn)車(chē)主公開(kāi)向車(chē)企公開(kāi)表達(dá)不滿的事情，可能在于車(chē)企租賃方未就暴力測(cè)試事項(xiàng)與車(chē)主充分溝通。

事件引發(fā)了對(duì)于測(cè)試性質(zhì)和商業(yè)倫理邊界的討論。緊急避讓測(cè)試是否屬于常規(guī)耐久性測(cè)試?租賃合同是否涵蓋了破壞性測(cè)試的條款?使用競(jìng)品車(chē)輛進(jìn)行對(duì)比測(cè)試雖然是常見(jiàn)的營(yíng)銷手段，但選擇頂級(jí)豪車(chē)并導(dǎo)致其損壞是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?對(duì)于這些問(wèn)題，極速財(cái)訊嘗試聯(lián)系江淮汽車(chē)和邁巴赫車(chē)主，但未收到相關(guān)回應(yīng)。

02 暴力測(cè)試租價(jià)背后的產(chǎn)業(yè)鏈：“60萬(wàn)的車(chē)，一天1.5萬(wàn)”

這場(chǎng)輿論風(fēng)波促使行業(yè)反思測(cè)試規(guī)范化、租賃監(jiān)管強(qiáng)化和營(yíng)銷范式轉(zhuǎn)型的重要性。車(chē)企若過(guò)度依賴"暗戰(zhàn)式"營(yíng)銷，可能透支品牌公信力。從租車(chē)行到廣告公司的多層轉(zhuǎn)包模式，暴露行業(yè)協(xié)作中的信息斷層風(fēng)險(xiǎn)。

首先，營(yíng)銷創(chuàng)新與責(zé)任規(guī)避的矛盾，一些車(chē)企為了制造傳播熱點(diǎn)，采取非常規(guī)的測(cè)試手段。其次，第三方合作風(fēng)險(xiǎn)，租賃公司的車(chē)輛管理存在漏洞，高端車(chē)型的日租金雖然高達(dá)萬(wàn)元，但測(cè)試改裝的成本可能遠(yuǎn)超租賃收益，從而催生了灰色操作空間。最后，消費(fèi)者信任危機(jī)，測(cè)試數(shù)據(jù)的真實(shí)性受到質(zhì)疑，中保研等第三方機(jī)構(gòu)的測(cè)試流程透明化經(jīng)驗(yàn)表明，公眾對(duì)車(chē)企自證式測(cè)試的信任度有限。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士向極速財(cái)訊透露，新款車(chē)型的推出常需與其他車(chē)型進(jìn)行比較，甚至進(jìn)行暴力測(cè)試，以展示其性能，這已成為行業(yè)慣例。一位前汽車(chē)租賃行業(yè)人士表示，主機(jī)廠常租用車(chē)輛進(jìn)行暴力測(cè)試，租金通常比正常租賃高出1.5至2倍。例如，他曾為一公司租用一輛60萬(wàn)元的車(chē)輛進(jìn)行加速測(cè)試，日租金高達(dá)1.5萬(wàn)元。

與日常駕駛不同，暴力測(cè)試對(duì)車(chē)輛損耗極大，導(dǎo)致租賃價(jià)格飆升。業(yè)內(nèi)專家指出，高強(qiáng)度測(cè)試可能導(dǎo)致車(chē)輛關(guān)鍵部件(如發(fā)動(dòng)機(jī)、懸掛系統(tǒng)、電池等)提前老化或損壞，租車(chē)公司因此提高租金以覆蓋風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士向極速財(cái)訊介紹，暴力測(cè)試的內(nèi)容和強(qiáng)度差異較大，租車(chē)合同中需明確約定責(zé)任范圍。例如，普通的續(xù)航測(cè)試只需長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)駕駛，而雪地冬測(cè)、過(guò)坑、爬坡等測(cè)試則對(duì)車(chē)輛提出了更高的極限挑戰(zhàn)。如果合同未明確責(zé)任邊界，后續(xù)的維修費(fèi)用可能會(huì)引發(fā)糾紛。

此外，網(wǎng)友提出了一個(gè)引發(fā)行業(yè)爭(zhēng)議的問(wèn)題：為什么車(chē)企選擇租車(chē)測(cè)試而不是購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛進(jìn)行測(cè)試。一位汽車(chē)行業(yè)資深人士指出，租車(chē)測(cè)試的核心優(yōu)勢(shì)在于“效率”和“成本優(yōu)化”。車(chē)企在新車(chē)研發(fā)或改款過(guò)程中，需要快速驗(yàn)證特定場(chǎng)景下的性能數(shù)據(jù)，而自購(gòu)測(cè)試車(chē)輛成本高昂，且可能因測(cè)試損耗導(dǎo)致資產(chǎn)貶值。租車(chē)既能快速調(diào)用多款車(chē)型，又能通過(guò)合同轉(zhuǎn)移部分風(fēng)險(xiǎn)。

然而，這種模式也引發(fā)了爭(zhēng)議。有觀點(diǎn)認(rèn)為，暴力測(cè)試可能無(wú)法揭示車(chē)輛在真實(shí)用戶長(zhǎng)期使用中可能出現(xiàn)的潛在問(wèn)題，導(dǎo)致測(cè)試結(jié)與日常駕駛體驗(yàn)存在偏差。

這場(chǎng)價(jià)值百萬(wàn)的測(cè)試風(fēng)波，暴露出汽車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化下的營(yíng)銷焦慮。企業(yè)或許更需審視：真正的創(chuàng)新不應(yīng)停留在碰撞瞬間的視覺(jué)沖擊，而應(yīng)建立在技術(shù)敬畏與商業(yè)倫理的雙重基石之上。如何平衡傳播效果與社會(huì)責(zé)任，將成為所有車(chē)企的必修課。